海天之懷，華夏之魂。泰山是中華民族的象征，是東方文化的縮影，是中華民族的精神源泉。這股清泉滋養(yǎng)著泰山腳下500余萬(wàn)泰安人民，也賦予了我市得天獨(dú)厚的文化旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與磅礴潛能。
今年市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出，要抓好文旅新業(yè)態(tài)，發(fā)揮泰山金字招牌的影響力，整合文旅資源，加快泰山文化傳承創(chuàng)新示范區(qū)的推進(jìn)落實(shí)，全面提升服務(wù)業(yè)發(fā)展水平。起步就是沖刺，開(kāi)局就是決戰(zhàn)，隨著泰山文旅集團(tuán)的掛牌成立，對(duì)如何促進(jìn)文旅資源深度融合、延長(zhǎng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈、打造文旅產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極、將“流量”變“留量”等老題目，時(shí)貞強(qiáng)一班人用實(shí)際行動(dòng)給出了閃亮的新答案。
△泰山文旅集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng) 時(shí)貞強(qiáng)
破題思路清晰、落地行動(dòng)迅速，泰山文旅集團(tuán)按照市委、市政府“產(chǎn)業(yè)立市、文旅興市”的戰(zhàn)略部署，啟動(dòng)“產(chǎn)業(yè)+產(chǎn)品+資本”多輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展策略，通過(guò)科技創(chuàng)新、數(shù)字賦能，以再造一個(gè)數(shù)字化泰山——“泰山元宇宙”、數(shù)字文旅電商平臺(tái)——“泰山出品”、泰安首個(gè)沉浸式文旅商業(yè)綜合體孵化器——“朝山歸”等項(xiàng)目的策劃實(shí)施為先鋒隊(duì)，形成“數(shù)字文旅、藝術(shù)城市、會(huì)展服務(wù)、酒店管理、頤養(yǎng)健康、資產(chǎn)管理”六大主力軍協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略格局。
“泰山出品” 資源整合串珠成鏈豐富“文旅+”體系
泰安文化旅游資源豐富，不僅坐擁泰山這個(gè)“五岳獨(dú)尊”的世界自然與文化雙遺產(chǎn)，還有八百里梁山泊水域的惟一遺存——東平湖、新甫山、徂徠山，以及太陽(yáng)部落、地下大裂谷、方特歡樂(lè)世界等風(fēng)格獨(dú)特、內(nèi)涵豐富的景區(qū)景點(diǎn)，更有大汶口文化、和圣文化、復(fù)圣文化在中華歷史文明長(zhǎng)河中熠熠生輝。
在時(shí)貞強(qiáng)看來(lái)，要想做好泰安的文旅事業(yè)，就要堅(jiān)決貫徹好市委、市政府“產(chǎn)業(yè)立市、文旅興市”的戰(zhàn)略決策部署，建設(shè)好“文旅+”體系，當(dāng)好我市建設(shè)文旅勝地、康養(yǎng)福地的文化旅游領(lǐng)軍企業(yè)。串珠成鏈，豐富“文旅+”體系，打出一套資源整合、科技賦能、招才引智、轉(zhuǎn)型升級(jí)、資本運(yùn)作、提質(zhì)增效的組合拳，建設(shè)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛、商、學(xué)、養(yǎng)、閑、情、奇”的現(xiàn)代旅游新業(yè)態(tài)，助推我市文旅融合產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)乘數(shù)式健康發(fā)展。
“‘旅游+’‘+旅游’核心問(wèn)題，就是加什么，或者用什么加。”時(shí)貞強(qiáng)說(shuō)，“凡是與文化、旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，我們都能加。我們要做的，就是做各行業(yè)的助手，共同把相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，共同推進(jìn)泰安的社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步。”
時(shí)貞強(qiáng)表示，目前已有泰山區(qū)、岱岳區(qū)、新泰市等縣（市、區(qū)）的主要負(fù)責(zé)同志，攜帶著轄區(qū)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)文旅資源，與集團(tuán)就下一步如何進(jìn)行資源整合、合作共贏展開(kāi)了積極洽談。這也反映出，各級(jí)政府部門(mén)及文旅市場(chǎng)對(duì)于泰山文旅集團(tuán)的歡迎和期待。
資源整合、串珠成鏈，并不是機(jī)械的數(shù)字疊加，而是要通過(guò)二次開(kāi)發(fā)與有機(jī)整合，賦予這些資源新的文化屬性，使其達(dá)到玉成名器、明珠生輝的目的。在這個(gè)過(guò)程中，“泰山出品”將持續(xù)發(fā)揮巨大作用。
△泰山文旅集團(tuán)籌建團(tuán)隊(duì)
“泰山出品”電商平臺(tái)是泰山文旅集團(tuán)與字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略合作的一項(xiàng)核心內(nèi)容，旨在抓住直播電商的風(fēng)口，為本土產(chǎn)品和品牌賦能，促進(jìn)本地產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，通過(guò)品牌再造、視覺(jué)優(yōu)化、精準(zhǔn)流量投放、專(zhuān)業(yè)DP運(yùn)營(yíng)等服務(wù)、KOL引入（如俞敏洪、羅永浩團(tuán)隊(duì)等）系列服務(wù)，助力品牌升級(jí)，提升銷(xiāo)售。
“建設(shè)‘泰山出品’平臺(tái)，就是把散落在各個(gè)區(qū)域的資源進(jìn)行梳理歸納，通過(guò)農(nóng)文旅直播電商基地的建設(shè)，將農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品，甚至工業(yè)產(chǎn)品打造成網(wǎng)紅爆品，構(gòu)建前展后播的新零售業(yè)態(tài)。”時(shí)貞強(qiáng)表示。目前，泰山出品產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)基地總面積3000㎡，其中泰安城市展廳1500㎡，全流程專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)服務(wù)于本地企業(yè)、中小創(chuàng)業(yè)者及泰山IP品牌的深度運(yùn)營(yíng)和專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)。現(xiàn)已完成品牌直播成交額4300萬(wàn)元，今年孵化品牌預(yù)計(jì)成交額約2億元，DP運(yùn)營(yíng)服務(wù)的品牌成交額約10-20億元。平臺(tái)正在打造泰山伴手禮系列產(chǎn)品（如元泰山礦泉水、女兒茶、泰山新四寶、泰山糕點(diǎn)、泰山酒等），同時(shí)，將泰山票務(wù)、文旅服務(wù)、文創(chuàng)系列產(chǎn)品的線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道進(jìn)行科學(xué)整合。目前已打造出泰安大櫻桃、泰山黃精、鳳凰生物益生菌、泰山啤酒28天鮮活等多個(gè)爆款產(chǎn)品。
“元泰山” 用科技、數(shù)字賦能開(kāi)創(chuàng)文旅新局面
在不久前召開(kāi)的山東省2022年工作動(dòng)員會(huì)上，省委、省政府明確提出“十大創(chuàng)新”工作任務(wù)，“創(chuàng)新”，成為全省上下新一年各項(xiàng)工作的關(guān)鍵詞。
“作為文旅企業(yè)，更要有創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力，故步自封，只有死路一條。”時(shí)貞強(qiáng)說(shuō)，“在我們接下來(lái)的工作中，要重點(diǎn)利用科技和數(shù)字的力量，用科技賦能五個(gè)新模塊，用創(chuàng)新賦能五種新業(yè)態(tài)，讓科技和數(shù)字的賦能，開(kāi)辟出文旅事業(yè)的新天地。”
五個(gè)新模塊，分別為科技文旅項(xiàng)目、“數(shù)字泰山”建設(shè)項(xiàng)目、“藝術(shù)城市”建設(shè)項(xiàng)目、泰山國(guó)際康復(fù)醫(yī)學(xué)中心項(xiàng)目和全市醫(yī)療機(jī)構(gòu)藥品、醫(yī)療耗材配送項(xiàng)目。其中的“數(shù)字泰山”項(xiàng)目，將通過(guò)打造“泰山元宇宙”，再造一個(gè)數(shù)字化泰山——“元泰山”。
△文旅集團(tuán)下屬子公司泰安旅汽為市第十二次黨代會(huì)及2022年“兩會(huì)”提供車(chē)輛服務(wù)
“元宇宙，是目前的熱詞，很多人以為它離我們還很遠(yuǎn)，其實(shí)不然。”時(shí)貞強(qiáng)說(shuō)，“我們已經(jīng)與國(guó)內(nèi)知名科技公司對(duì)接，商討合作開(kāi)發(fā)、打造‘泰山元宇宙’。在不久的將來(lái)，‘線(xiàn)上深度登泰山’將變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，而這也將成為吸引更多人實(shí)地到泰安旅游的最好推介。”
“在泰山元宇宙中，景觀可以拍賣(mài)租賃，開(kāi)發(fā)者還可以設(shè)計(jì)各種場(chǎng)景，舉辦演唱會(huì)等虛擬活動(dòng)，增強(qiáng)游戲性、互動(dòng)性，帶來(lái)客戶(hù)粘性。”時(shí)貞強(qiáng)說(shuō)，“這是一種可以實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)帶動(dòng)線(xiàn)下消費(fèi)的新模式，而且不受疫情、天氣等影響，實(shí)際上是再造了一個(gè)‘?dāng)?shù)字化泰山’。目前，代表泰山元宇宙的‘元泰山’品牌名稱(chēng)預(yù)約已完成。”
此外，泰山文旅集團(tuán)還將加快推進(jìn)“藝術(shù)城市”項(xiàng)目建設(shè)。計(jì)劃引進(jìn)華誼兄弟星劇場(chǎng)美好生活綜合體項(xiàng)目，建設(shè)城市的藝術(shù)核芯、企業(yè)總部基地的經(jīng)濟(jì)核芯，打造現(xiàn)代藝術(shù)城市走廊。通過(guò)導(dǎo)入保利藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)，以文化中心為紐帶，以藝術(shù)家中心為引擎，創(chuàng)建藝術(shù)+科技+歷史文化結(jié)合成的旅游經(jīng)濟(jì)圈，筑造泰安歷史文化與世界藝術(shù)相融合的旅游新中心，同時(shí)為城市融入藝術(shù)產(chǎn)業(yè)配套，提升城市品牌形象與世界相連，打造世界藝術(shù)城市走廊。目前，項(xiàng)目正在規(guī)劃設(shè)計(jì)階段。
△文旅集團(tuán)在建項(xiàng)目——泰山桃花源天鵝湖景區(qū)實(shí)景
泰山文旅IP 創(chuàng)新力+執(zhí)行力讓“夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”
時(shí)貞強(qiáng)表示，泰山文旅集團(tuán)的發(fā)展對(duì)于我市突出運(yùn)用泰山品牌優(yōu)勢(shì)和文化資源，構(gòu)建全市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展一盤(pán)棋，打造國(guó)內(nèi)一流文化旅游產(chǎn)業(yè)、助力打造泰山旅游國(guó)際品牌，有著十分重要的影響，這是壓力是責(zé)任，更是動(dòng)力是號(hào)角，集團(tuán)必須形成上下擰成一股繩、前進(jìn)跨步齊發(fā)力的氛圍。
在時(shí)貞強(qiáng)看來(lái)，泰山文旅的大IP，不僅僅是要推出一系列帶有“泰山文旅”標(biāo)簽的項(xiàng)目、平臺(tái)、產(chǎn)品，同時(shí)也是要建設(shè)一支“虎狼之師”，讓泰山文旅成為凝聚力、戰(zhàn)斗力的代名詞。在2月8日的集團(tuán)工作部署會(huì)上，他已經(jīng)向全體泰山文旅人發(fā)出了“同甘苦、共患難，拋頭顱、灑熱血，一塊往前干”的動(dòng)員令。
△文旅集團(tuán)在建項(xiàng)目——泰山桃花源局部效果圖
新團(tuán)隊(duì)承擔(dān)新使命，力爭(zhēng)新作為，誓奪新高地。“朝山歸”，是泰山文旅集團(tuán)正在策劃的泰安首個(gè)沉浸式文旅商業(yè)綜合體孵化器項(xiàng)目。明末學(xué)者張岱在游記《岱志》中描寫(xiě)：“登泰山歸來(lái)，夜戲劇，開(kāi)筵酌酒相賀，謂朝山歸，求名得名，求利得利，求嗣得嗣，故先賀也。”古時(shí)泰山的民俗風(fēng)貌，“一條龍”的旅游產(chǎn)業(yè)雛形在寥寥數(shù)筆中被勾勒清晰。當(dāng)代的“朝山歸”，則被賦予了更深刻的文化內(nèi)涵與更豐富的實(shí)現(xiàn)形式。時(shí)貞強(qiáng)介紹，該項(xiàng)目以泰山文化為載體，通過(guò)餐飲、民俗、演藝等文化形式把泰山飲食文化、石刻文化、戲曲文化、石敢當(dāng)文化、封禪文化、平安文化等全面立體的呈現(xiàn)出“朝山歸”的盛景。以“逛·泰山、觀·泰山、禮·泰山、宴·泰山、研·泰山、數(shù)字·泰山、夜·泰山”為人們帶來(lái)多維度沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，打造“朝山歸”文化品牌，利用數(shù)字媒體立體集中呈現(xiàn)泰安文化IP。“每個(gè)店鋪都是前展后播模式，一方面為游客線(xiàn)下消費(fèi)提供沉浸式、多元化的場(chǎng)景和體驗(yàn)，另一方面，在游客深度體驗(yàn)、滿(mǎn)意而歸后，后續(xù)依然可以保持互動(dòng)與銷(xiāo)售，延伸文旅消費(fèi)鏈，雙管齊下破解游客消費(fèi)轉(zhuǎn)化水平低的難題。”時(shí)貞強(qiáng)介紹說(shuō)。
文旅產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)資本的加持，時(shí)貞強(qiáng)表示，要充分發(fā)揮融資平臺(tái)的作用，建立并完善多元化投融資機(jī)制，拓寬文化旅游項(xiàng)目投融資渠道，提高融資能力，為產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展提供資本支撐。“對(duì)于下一步即將合作的景區(qū)項(xiàng)目，我們會(huì)對(duì)它進(jìn)行重新包裝，引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴投資升級(jí)，打造出泰安獨(dú)有的拳頭產(chǎn)品。”時(shí)貞強(qiáng)說(shuō)，“通過(guò)抖音、快手、Facebook、Twitter等平臺(tái)的引流，吸引世界范圍內(nèi)的目標(biāo)游客來(lái)到泰安，解決‘如何吸引人’問(wèn)題的同時(shí)，再解決‘如何留住人’的難題，將‘流量’變‘留量’。豐富全季全時(shí)旅游業(yè)態(tài)，進(jìn)一步提升文化旅游品質(zhì)，放大泰山文旅IP的價(jià)值，創(chuàng)造發(fā)展紅利。”
與此同時(shí)，集團(tuán)積極主動(dòng)為原有各下屬公司解決實(shí)際困難，舊壺裝新酒，老樹(shù)發(fā)新枝，發(fā)揮好資金、政策的推動(dòng)作用，激活文旅事業(yè)發(fā)展的一池春水。
勇挑重?fù)?dān) 泰山文旅普惠萬(wàn)家
踐行國(guó)企擔(dān)當(dāng)，履行社會(huì)責(zé)任。時(shí)貞強(qiáng)表示，對(duì)于泰山文旅集團(tuán)來(lái)說(shuō)，旗下企業(yè)做大做強(qiáng)、推動(dòng)上市是志在必奪的目標(biāo)，但不是唯一目標(biāo)，在為我市創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的過(guò)程中，放大社會(huì)效益，是集團(tuán)發(fā)展的題中之意。無(wú)論是文化旅游、酒店管理，還是會(huì)展服務(wù)、頤養(yǎng)健康等產(chǎn)業(yè)板塊，其為城市發(fā)展帶來(lái)的益處更多地體現(xiàn)在無(wú)形之中。
集團(tuán)著力發(fā)展的頤養(yǎng)健康板塊，將在很大程度上解決老齡化社會(huì)的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，能有效提高市民尤其是老年群體的獲得感和幸福感。“老齡化是全社會(huì)面臨的共同趨勢(shì)。”時(shí)貞強(qiáng)表示，“泰山文旅集團(tuán)主動(dòng)承擔(dān)國(guó)企的社會(huì)責(zé)任，通過(guò)頤養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的布局和建設(shè)，把養(yǎng)老價(jià)格降下來(lái)、品質(zhì)提上去。”
△文旅集團(tuán)下屬頤養(yǎng)健康集團(tuán)投建的華大基因醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)所項(xiàng)目
集團(tuán)正與清華大學(xué)藥物藥理所、青島腫瘤研究院洽談合作，擬成立“泰山國(guó)際康復(fù)醫(yī)學(xué)中心”，以“防控診療康復(fù)、前沿創(chuàng)新、人才培育、產(chǎn)業(yè)資本推動(dòng)”四位一體的新醫(yī)學(xué)中心機(jī)制驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)建可持續(xù)發(fā)展的前沿一流康復(fù)醫(yī)學(xué)中心，造福社會(huì)、推動(dòng)康復(fù)醫(yī)學(xué)產(chǎn)業(yè)，逐步培育具有獨(dú)特泰山特色的康復(fù)醫(yī)學(xué)產(chǎn)業(yè)。
“我們?cè)诜e極探尋數(shù)字化、智能化的社區(qū)養(yǎng)老模式，這是破解老齡化社會(huì)醫(yī)養(yǎng)壓力的大勢(shì)所趨。”時(shí)貞強(qiáng)說(shuō)，當(dāng)前的居家養(yǎng)老受到很多條件的限制，如資金、技術(shù)、人員問(wèn)題等，未來(lái)，集團(tuán)計(jì)劃通過(guò)大數(shù)據(jù)的賦能，為老年群體帶來(lái)更好的醫(yī)養(yǎng)服務(wù)和保障。
△文旅集團(tuán)下屬頤養(yǎng)健康集團(tuán)承建的泰安市中心醫(yī)院高新區(qū)院區(qū)項(xiàng)目
目前，集團(tuán)與市醫(yī)療發(fā)展集團(tuán)合作的中心醫(yī)院高新區(qū)院區(qū)項(xiàng)目一期已投入運(yùn)營(yíng)。華大基因檢驗(yàn)所項(xiàng)目，先期開(kāi)展的無(wú)創(chuàng)產(chǎn)前DNA檢測(cè)項(xiàng)目已完成從泰安市區(qū)向各縣市區(qū)的全覆蓋。鑫康云醫(yī)療“影像云”生態(tài)平臺(tái)項(xiàng)目，已完成工商登記注冊(cè)，繼續(xù)推進(jìn)與中心醫(yī)院、物價(jià)局收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)核定相關(guān)手續(xù)。威高醫(yī)療器械銷(xiāo)售配送中心項(xiàng)目，已取得相關(guān)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，后續(xù)爭(zhēng)取政策資源，快速啟動(dòng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。位于肥城市潮泉鎮(zhèn)的泰山桃花源森林生態(tài)康養(yǎng)小鎮(zhèn)項(xiàng)目，規(guī)劃面積1.4萬(wàn)畝，總建筑面積94萬(wàn)平方米，計(jì)劃總投資50億元，目前項(xiàng)目累計(jì)完成投資5.7億元，建設(shè)面積7萬(wàn)平方米。更多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目都在快速推動(dòng)中。
市委、市政府提出的“登高望遠(yuǎn)、奮力爭(zhēng)先”總動(dòng)員令猶在耳畔，泰山文旅集團(tuán)上下秉持“勤勉、創(chuàng)新、融合、共贏、擔(dān)當(dāng)”理念，以“起步就是沖刺、開(kāi)局就是決戰(zhàn)”的姿態(tài)加快推進(jìn)公司籌建、項(xiàng)目落地、資本運(yùn)營(yíng)等各項(xiàng)工作。“打造國(guó)內(nèi)一流文化旅游企業(yè)，為我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)文旅力量，讓泰山文旅事業(yè)普惠萬(wàn)家。”時(shí)貞強(qiáng)如是說(shuō)。
【泰安日?qǐng)?bào)社·最泰安全媒體記者 高楊 攝影 陳陽(yáng) 蔣亮亮 趙文文】
